内容
コストについて色々考察されていた本だった。
価格差別をすると、高くても買いたい人や、安かったら買いたいたくさんの人にも買ってもらうことができるので、人気の映画などのDVDの値段はどんどん下がる。
スタバではグランデ(今ならベンティ)を買ったほうがいい理由は、容量はショートの2.5倍なのに値段は130円ぐらいしか変わらないから。また、コーヒーの材料費は少なく、テナント料や人件費が高いため、同じ取引時間で、130円も多く払ってくれる客のほうが、お店にとっては売上も増え、両方とも得をしている。取引コストが節約できる。